【タイ】フィリップス、12～15％増収を目指す［電機］（2019/08/07）

販促活動を展開する主力家電製品４品を紹介するフィリップス（タイランド）のシリワン社長（パーソナルヘルス部門担当）＝６日、バンコク（ＮＮＡ撮影）

オランダの電機大手フィリップスのタイ法人フィリップス（タイランド）は、主力家電製品４品の販促活動を展開し、2019年通年の売上高を前年比で12～15％引き上げたい考えだ。

同社は、油を使わず揚げ物などを作れるエアフライヤー（ノンフライヤー）、高速バキュームブレンダー、ワイヤレス掃除機、スチームアイロンの４品を柱とした販促活動を５月から展開。５～６月の４品の売上高はそれぞれ、掃除機が前年同期比3.1倍、ブレンダーが2.1倍、ノンフライヤーが43％増、アイロン（高価格帯のみ）が９％増となった。19年の広告・宣伝用予算のうち、６割をこの販促活動に割り当てており、年末まで継続的に展開していく予定という。

フィリップス（タイランド）でパーソナルヘルス部門を担当するシリワン社長によると、同社は18年にスチームアイロン市場でシェア約60％、3,000バーツ（約１万円）以上の高価格帯ブレンダー市場でシェア25％余りを獲得した。

同社長によると、18年のタイにおける小型家電の市場規模は前年比４％増の180億バーツ。大気汚染の悪化に伴い、空気清浄機市場が15億4,000万バーツに拡大したことが、全体を押し上げた。19年の小型家電市場は、17％増の210億バーツに拡大すると見込まれている。家電の販売は例年、贈答用需要が拡大する第４四半期（10～12月）に伸びる傾向にあるという。