【香港】ミルボンが中環でヘアショー、200人が参加[化学](2018/08/10)

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美容室向けヘアケア剤などを製造するミルボンは8日、昨年に続き2度目となるヘアショーを香港島セントラル(中環)で開催した。今回はカラー剤「オルディーブ アディクシー」の新商品の香港発売記念を兼ねたもので、美容師ら関係者約200人が集まった。

ヘアショーでは日本を含めた海外から美容師3人、香港から同5人がステージに立ち、会場を盛り上げた。

ミルボン国際営業部で香港の統括マネジャーを務める齋藤裕樹氏は、「商品を売るだけではなく、その商品を使う人も育成しているのがわれわれの強み」と説明。こういったショーの開催以外に、美容師に対して、商品の使用方法や技術、コミュニケーション能力、カウンセリング対応などに関するセミナーや講習会を開いているという。

香港事務所には2011年から駐在員を置き、現在代理店を通じて約500店に商品を販売。同社によると、香港のヘアサロン向けプロフェッショナル市場の規模は約30億円で、日本の約2,000億円に比べて小さい。市場シェアは花王傘下のゴールドウェルが約10%を握り首位に立ち、ミルボンは4位(8%)。

齋藤氏は、「日本の美容室、商品を好む香港消費者は多い。市場に合った商品をタイミング良く投入していく」と述べた。香港では、20代はブリーチやカラーを施す人が多いことからダメージ修復、30代はボリュームを出したいという要望がそれぞれ多いのが特徴という。

ミルボンは今年で2度目となるヘアショーを開催した=8日、中環(NNA撮影)

ミルボンは今年で2度目となるヘアショーを開催した=8日、中環(NNA撮影)

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